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　　据世界服装鞋帽网了解，12月13日，天猫国际披露双12进口消费数据显示，“颜控、怕老、爱宠物”的95后即将超过90后，成为进口消费新主力。

　　2017年双12的淘宝数据显示出90后的生活状态，例如北京妞狂搜“好嫁风”开启“恨嫁模式”、广东女生喜购“bralette”泄露平均胸围、全国剁手党都在围攻购买圣诞树、一人火锅……

　　90后的有意从外在上渴望被关注

　　近年来，报端对90后青睐古老汉服褒贬不一，有人穿汉服打车，有人穿汉服上课，更有人穿汉服逛街，有专家认为，看似繁华的“汉服热”大多是商业化的“作秀”，甚至连某知名主持人在某节目中调侃一群身着汉服表演的年轻人，称其是“哪个洗浴中心的”而遭到批评。

　　2017年双12而“穿汉服的女人不服输”，年轻人越来越爱穿着“改良汉服”，仅前17小时，淘宝共售出35万套改良汉服。

　　淘宝提供的数据显示，双12前12小时，淘宝上就有22万年轻人买走了圣诞树，寄予了他们对圣诞节的不少期许。另外数据显示，中年少女中有12万人次淘宝搜索纹身贴，养生关键词的搜索量达到56万人次，北欧极简风的搜索量高达71万人次。防脱发的搜索量有6万人次，其中烈酒的搜索涨幅高达78%，从这些数据可以看出，中年少女已经开始对留住青春，缓解压力等方面思考，逐渐有了过中年人日子的生活方式。

　　独立、爱自由，是大家对90后的刻板印象，而有意思的是淘宝上的他们也有渴望感情的一面。今年双12，“好嫁风”陡然成为热搜，而数据显示，北京朝阳区女生搜索“好嫁风”频次上涨53%，这足以彰显，她们愿意从外在上得到改变，也渴望被关注。

　　95后将超90后成进口消费主力

　　作为国内最大的跨境电商平台，天猫国际目前已累积服务近6000万中产用户，吸引亿万境外消费回流。今年双11期间，90后占比首次超过85后。时隔一个月，95后再度异军突起，消费占比距离90后也只差4个百分点。

　　从消费品类上看，95后更青睐美容仪、安瓶等美妆网红产品，保健品、防脱发洗发水、运动户外等进口品类以及任天堂游戏机、乐高限量版等娱乐商品。

　　作为国内唯一能售卖宠物食品的跨境平台，进口宠物食品双12同比增幅近850%，成为当天最热门进口品类，95后90后占比最大，甚至有爱猫如命的90后买家一个月花4000元买猫粮和宠物商品。

　　面对消费市场日趋年轻化的中国速度，159岁的梅西百货惊呼甚至都在惊呼amazing。

　　年轻的消费者在哪里，全球时尚大牌就追到哪里。

　　为了吸引中国95后等年轻消费者，各国明星纷纷化身“带货王”，通过亲身做模特、内容种草、直播、短视频等当下更流行的互动方式，与天猫的年轻消费者们个性化交流。

　　双12前夕，维秘天使，澳大利亚“国宝”美女米兰达.可儿通过微博等海内外社交媒体为其自创品牌Kora Organics天猫国际店铺打call，并通过短视频演示产品功效。韩国红星权志龙以及BIGBANG 2018台历以荧光棒、手办等周边产品，通过其在天猫国际开设的店铺独家首发。台湾女星大S则通过微博宣布，其操刀设计的最新饰品系列在天猫国际九份市集店铺首发。

　　95后加入“吃大餐、抢超市”的线下消费

　　今年的双12虽然是工作日，但完全没有阻挡杭州市民出门吃喝玩乐的热情。据口碑披露的数据显示，12月12日一天，全国总共有300多个城市参与了口碑双12活动。在杭州，有402万人参与了口碑双12线下抢购，参与人数在全国排名第2。

　　其中，95后人群崭露头角，贡献了23%的交易，越来越多的年轻用户，加入了双12“吃大餐、抢超市”行列。

　　据悉，双12引爆线下消费力，口碑帮杭州商家发了1800多万张优惠券 ，家乐福中国的230家门店仅用了12小时，在口碑平台上的交易额就突破了一亿。德克士在一天内卖出了30万份鸡翅，屈臣氏的40多万份面膜、万宁20多万条纸巾，也被全国消费者一抢而空。

　　在大力度优惠的刺激下，杭州各区县市民的参与热情都空前高涨。从参与人数看，杭州江干区的市民参与度最高。从人均消费金额来看，富阳区的市民剁手力度最大。口碑数据显示，杭州女性人均消费比男性多了13.12元，在这个花越多省越多的日子里，还是姑娘们比较精。全杭州有34个商圈参与双12狂欢，消费者前来吃饭购物，还能观看TFBOYS加入的狂欢派对直播，商圈人流对比平时都有大幅增长。　　从0点开始，就陆续出现了市民凌晨排队买水果、逛便利店的情形。双12一大早，年轻上班族把早餐店、便利店、咖啡厅挤得满满当当。在星巴克，原价60多的两杯星巴克咖啡，用星巴克优惠券和口碑APP折扣下来只需要25元。中午在餐厅，原价100元的午餐，在商家5折和口碑APP五折后，只需要25元。

　　在微博和朋友圈，不少网友晒出了用口碑APP折扣后的付款截图，惊呼今年优惠“太给力”。有一位阿姨带着提前算好的草稿纸到超市，购买了63.71元的商品，利用单品优惠叠加商家、平台福利，最终只支付了0.11元，被网友誉为神人。

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