“轻奢”成服装行业新风格定位乔帛让都市知性最美绽放

2016-12-09世界服装鞋帽网

　　中国东汉时期的美女大乔小乔堪称国色，绢帛在古代是尊贵的象征，虎门有这么一家女装企业，取“乔帛”为名，选择蒲公英作为品牌代表物，希望如蒲公英花语所言——“停不了的爱”，塑造独立、自信、乐观而有活力的都市女性形象，飞到哪里都能生根发芽，绽放美丽!

　　近年来，“轻奢”成为国内服装行业的一大新兴风格定位受到不少品牌热捧。其“轻”代表的是一种优雅态度，低调、舒适，却无损高贵与雅致;“奢”指的是奢华，此奢华并非琳琅满目的blingbling、或动辄上万的标价和暴发户富二代的消费水平，而是一种态度，一种不让人有压力但是又是追求品质和精致生活的状态。

　　中国东汉时期的美女大乔小乔堪称国色，绢帛在古代是尊贵的象征，虎门有这么一家女装企业，取“乔帛”为名，以为天下女人提供高质低价产品为己任，致力打造中国全渠道轻奢直销第一品牌，为都市知性女性带来优雅、自信。

　　这家企业名为广东乔帛时尚科技有限公司，是一家集研发、生产和销售于一体的新型女装企业。旗下拥有“JAOBOO-乔帛”、“RUISE-芮色”、“姬芬-JIFEN”、“音非-YINFEI”等四大品牌，且在全国范围内建立起了专业销售网点1300余家，打造了以品牌专卖、外贸出口、直销定制等有机结合的产业营销体系，且形成了每年研发一万多款新品和制作一百二十万件高级成衣的强大产研能力。

　　专心打造品牌，专注美丽事业

　　“非凡源于专注，专注源于专业”，乔帛创始人周进国一直强调这点。

　　2008年，被虎门的产业氛围和商贸环境所吸引，已是某知名上市公司核心高管的周进国，怀着创业的梦想来到虎门，从零开始，专注经营自主女装品牌，一直心无旁骛。

　　走进乔帛公司的大门，无论从办公室的布置，物品的摆放，还是管理人员的一丝不苟，员工的认真细致等等，每一个小细节都让笔者感受到了乔帛公司立志实现“时代品牌缔造非凡”之企业目标的决心。细节决定高度，正是这种塑造品牌的坚定成就了今日的乔帛。短短几年时间，“JAOBOO-乔帛”就在国内女装市场迅速崛起，曾荣获“2013年度CCTV中国影响力服装行业十大影响力品牌”等殊荣。

　　定位轻熟女装，塑造知性简约美

　　JAOBOO是乔帛公司倾力打造的拳头品牌,是由中外顶尖设计团队特别针对中国主流社会职业女性而开发的系列高档女装。品牌定位于25-40岁，魅力十足、独立自信、对时尚有独到的理解、从不随波逐流的职业女性;融入了丰厚的情感与文化内涵，以简约、自然、艺术、和谐为设计理念，既彰显浓郁的时代气息，又体现智慧和表现自我，从而尽显当代女性的尊贵与自信。

　　JAOBOO还是在业界率先提出“轻熟女性”这一细分年龄层概念的女装品牌。经过两年对中高端理念的塑造，JAOBOO成功将“轻熟女装”这个概念在业界推广并使之获得广泛认可。

　　“轻熟女装”到底有何特点?

　　周进国如此解释：以JAOBOO为例，其设计风格注重和谐完美，充满时代气息，把传统与现代、温柔和坚强巧妙地结合在一起，淋漓尽致地展现成熟女性的典雅、妩媚、精练、独立的丰仪。同时，“轻熟女装”还超越文化和地域的樊篱，致力思考、理解这样一群人对生活形态、时尚美学的需要，不懈研究衣着与生活、衣着与环境的共生关系，创造性地运用设计和服务，为成熟女性塑造展现人生态度、健康自信、和谐自然的美感形态。一言以蔽之，JAOBOO“轻熟女装”是以满怀敬重、师法自然、精益求精的态度在打造一种新的生活体验——在简约中寻求美的价值与意义，在自然中传达温馨与舒适，在艺术中感受自由的内心，在和谐中展现典雅和自信。

　　织就天罗地网，打造全渠道轻奢直销第一品牌

　　展望未来，周进国介绍了该公司未来三年的发展规划，以及建立平台和时尚产业生态系列的构想。他表示，未来三年，该公司将发展1500余家店铺，以及100余家时尚艺术生活体验馆。

　　如何实现这一宏伟目标?周进国首先阐述了乔帛公司的商业模式选择。他以当前名创优品、外婆家餐厅等一大批高质低价实体零售店的崛起为案例，引出了未来“零售战略=实体店铺+互联网”的观念，并表明未来该公司将走轻奢直销发展之路，同时建立O2O(线上线下)体验店和时尚空间生活馆，开启在线私人定制平台——APP(微定制)，以让顾客享受到高质低价，满足个性化需求，让企业获得更大的发展空间。其中，体验店将以小而美的形式来做，选址一般会在高档写字楼、高端社区以及各种时尚会所;而时尚生活馆则将开设在商业街、购物中心、高端百货公司等商业区，其业态组合是私人订制，主营JAOBOO自有品牌现货和各种时尚配饰，同时免费提供形象整体设计、预约上门试衣服务以及咖啡美食等，推广一系列免费模式和跨界思维及转介绍直销模式，着力打造一站式体验的时尚消费场所。